娃哈哈达能决裂后的N种可能
- 十年前，当笔者看到合资相关合同时，就担心双方未来的矛盾冲突。可惜，十年担忧终成现实。笔者曾经是娃哈哈人，也曾与达能高层有密切联系，而今面对双方你死我活，刀刀见血的股权争夺战，感慨万千…… 一番冷静思考后，特撰此文，希望有助于媒体、大众、政府相对理性的分析，更希望有助于当事双方理性的谈判和决策。 一、 双方优劣势分析 1、 对娃哈哈有利因素（娃哈哈系杭州娃哈哈集团有限... [详细]
处女为何比处男值钱：维珍品牌背后的“认知
- Virgin（处女）这个名词在目前世界各国主流社会的认知里大体上差异不大，都代表贞洁、贞操、纯洁、价值，甚至还有禁忌、神圣等内涵。1968年，理查德·布兰森辍学办杂志，取名Virgin，还不是什么非常离谱的事情，毕竟当时他只有15岁，想必还未失处男之身或者初尝禁果给了他太深刻的记忆。最终，布兰森却从这个毫不起眼的杂志开始，录唱片、开音乐公司，到进入时尚产业、航空旅游产业、金融... [详细]
中国开始品牌建设
- 保罗8226;杰尼亚（Paulo Zegna）十分了解中国的造假，但当看到他本人的名字也被盗用，仍然感到吃惊。他是米兰的时尚男装公司杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）的联席首席执行官，他的公司还生产全世界最好的羊毛服装。今年早些时候，在中国南方，出现了数千码边缘织有杰尼亚字样的织物，但不是杰尼亚的公司生产的。在中国，杰尼亚服装已经列入了长长的造假名单当中。 这种故事听起来耳熟，但有个细节你也许没... [详细]
谁的品牌在“裸泳”？
- 在这里，无论是“问题”还是“答案”，似乎都无关紧要，而如何避免品牌“裸泳”，找出品牌建设的风险，才是我们讨论的终极目标。 美国伯克希尔·哈撒韦公司总裁沃伦·巴菲特是当世聪明绝顶的投资奇才和理财高手，他那一句“只有在退潮的时候，你才知道谁一直在光着身子游泳”的名言正在广为流传。第一次接触这句话的时候，我只当是巴菲特个性诙谐的一面，认为他是在说一个司空见惯的现象：游泳不穿泳装，太露点... [详细]
关于华索录音笔品牌运营的一些思考
- 录音笔，全称为：数码录音笔或数码录音棒，目前市场上录音笔品牌杂乱，而在混乱局面中，被大多数消费者所知晓的品牌不过三星和索尼，而像三洋，现代等后起大牌厂商的录音产品均在经历一个淘沙的过程。 观察国内品牌录音笔市场，以爱国者为代表的一系列技术类企业目前所面临的局面是市场份额被一些半路出家的企业蚕食。而后者大多凭借其自身的数码播放器的解码方案以及渠道而推出自己的所谓的录音笔... [详细]
国内企业做大做强的困境
- 国内企业自身存在诸多忧患，其中一个突出的问题是“大而不强”，有的时候规模挺大，但是产品仍然没有竞争力，没有形式品牌力。 面对着是先做大再做强，还是先做强再做大的问题，大多企业都是非常困惑的。其实，现在很多企业做规模都是恶性循环。我们相当一部分的企业说自己做大了，只是生产力规模做大了；但是要知道，生产规模做大了，并不等于说就是最强的。 在资源里面，生产规模是一部分，技术是一部分，... [详细]
品牌广告语创作－如何卓然脱俗、准确定位、
- 前几日，参与一广告语征集活动，为有着“飘香八桂”美誉的一名为白酒的品牌创作广告语。偶得两句，便欣然投去。这里之所以写出来给大家分享，实是想得到各位的斧正，以求共同探讨品牌广告语创作的思路。 自从营销学界的USP、品牌形象理论、定位等大师们的理论如夜空中的“启明星”一样为我们照亮前路的时候，如何将这些理论的精髓落实于实际的营销过程中，广告创作中，就显得尤为重要... [详细]
从《庄子-天道》看品牌战略学术的缺失
- 《庄子-天道》曰：“本在于上，末在于下。三军五兵之运，德之末也；……。此五末者，须精神之运，心术之动，然后从之者也。末学者，古人有之，而非所以先也。” 草树先生解之于品牌知识生态则曰：越是接近事物本源的知识、技能和智慧，其地位就越高。反之，其地位就越低。在人类的各种学、术中，道学（关于自然和谐发展规律的学问）处于最高的位置，其次为哲学，再次为科学，再次为技术。在市场... [详细]
大商场六成“洋”装是地道国货
- 【南京日报报道】从服装到鞋类，甚至包括儿童玩具，记者在近日的走访中发现，南京一家普通的大中型商场里，有着洋面孔的商品占了一半以上，有的标注源自巴黎，有的写着产于意大利，有的拥有洋腔洋调的外国名儿，有的在产品包装上印满法文、英文……强劲的“国际风”把南京老百姓“吹”得直犯迷糊：难道真的有那么多外国企业在抢滩南京？ 沾“洋”光——本土商品裹上外国包装 记者从南京部分商场的服装... [详细]
万象新天 一个充满风格的品牌
- 夜荷唐一直擅长运作风格优势类的品牌项目，因此对有风格的品牌向来相当关注，也喜欢去读解好的风格品牌分享给大家，这样让我们的商业运作更富有创意。雨后，流连在万象新天的小区里，象是在一座公园里游逛，童年的时光又倒流了回来，水面上有蜻蜓点水，水里还有蝌蚪，有些已经在边青蛙的路上。小鸟在爬满青藤和玫瑰的栅栏上歌唱，你不小心打开窗，它就会冲进了的样子。 2004年左右，那时我还在蓝色创意... [详细]
